Pinterest Marketing: O Pinterest ao serviço das marcas

1. Em primeiro lugar, é preciso pensar se o Pinterest é a rede mais indicada para uma determinada empresa estar presente. Uma vez que esta rede é baseada em conteúdos visuais, é fundamental possuí-los ou existir a disposição de criá-los.
   
2. Partilhar Produtos, Serviços, Informação
   Através do Pinterest as marcas podem criar catálogos virtuais de produtos e também mostrar aos clientes potenciais os seus produtos mais populares. O mesmo se aplica aos serviços e a tutoriais em vídeo/imagem, por exemplo.
   
3. Aproveitar a secção de Presentes na altura de Inserir Imagens
   Ao adicionar um determinado produto, é possível acrescentar uma descrição que inclua o preço. Ao fazê-lo poderá incluir um link que direccionará para a área do site que preferir. Sempre que adicionar uma imagem desta forma, os produtos farão parte automaticamente da secção de presentes do Pinterest.
   
4. Fomentar a partilha de conteúdos existentes no site
   Adicionar um botão “Pin it” em vários conteúdos do site coorporativo para que estes possam ser partilhados de forma instantânea.
   
5. Criar concursos
   Podem ser promovidos concursos em pins ou boards com as melhores imagens. Por exemplo, a Guess lançou o concurso Color Me Inspired pedindo que os seguidores criassem boards inspirados pelas quatro cores da colecção de primavera e o vencedor de cada cor ganhou um par de calças na cor correspondente.
   
6. Criar conteúdos exclusivos para o Pinterest
   Repetir constantemente os conteúdos do site ou de outras redes sociais não acrescenta nada de novo. Sendo o Pinterest essencialmente visual, infografias e tutoriais em vídeo ou imagem são muito bem recebidos. Inspirar o público-alvo é fundamental.
   
7. Acrescentar contribuidores aos boards
   Dar a possibilidade aos seguidores de contribuírem para os boards, tornando-os interactivos. Para além de criar empatia com o público-alvo é mais um incentivo à partilha e circulação de conteúdos.
   
8. Fazer pesquisa de mercado para novas ideias de produtos
   Através dos pins e boards dos utilizadores desta rede é possível analisar e auscultar tendências, assim como obter inspiração para novos produtos.
   
9. Oferecer produtos e divulgar promoções
   Só se segue uma marca se realmente se tiver algum interesse nela. As ofertas e promoções são uma forma de cativar os seguidores e, ao mesmo tempo, uma forma eficaz de divulgação.
   
10. Ser Altruísta
    Partilhar não apenas conteúdos próprios, mas também conteúdos interessantes ao público-alvo.
    
11. Aproveitar as diferentes épocas
    A divulgação de produtos e serviços relativos a alturas específicas ( Natal, do Dia dos Namorados, Páscoa, Verão) é uma boa oportunidade para aumentar o número de partilhas, uma vez que os utilizadores encontram-se mais receptivos produtos específicos.
    
12. Não ignorar técnicas de SEO
    Quando as marcas incluem imagens de seus produtos no Pinterest têm a oportunidade de maximizar sua estratégia de SEO e redireccionar tráfego para seus sites. É bastante importante pensar em descrições que estejam de encontro ao público-alvo mas também que contenham as palavras-chave mais relevantes para o produto em questão, quer nos pins quer nos boards.
    É também aconselhável a partilha de conteúdos através de outras redes sociais como o Facebook e Twitter.
    Em relação às imagens, não deverá ficar esquecida a inclusão do URL nas mesmas.
    
13. Interagir com os Seguidores
    No Pinterest, assim como em qualquer rede social, é fundamental o diálogo com o público-alvo, aumentando assim a relação marca – consumidor.
    
14. Conhecer quem faz pin das suas imagens, da concorrência ou de clientes
    Para descobrir quem partilha determinados conteúdos basta colocar no browser http://pinterest.com/source/URLSITE/ substituindo “URLSITE” pelo URL do site que quiser investigar, por exemplo http://pinterest.com/source/marketingtecnologico.com/)
    
15. Analisar outras marcas que tenham presença na rede
    Muitas são as marcas que têm presença activa no Pinterest. Ver como se comportam e que estratégias utilizam é um bom meio para desencadear novas ideias.
    
16. Ser criativo
    Inspire-se. A criatividade é essencial para se fazer destacar.

Na prática

Muitos são os exemplos espalhados pelo Pinterest onde abona a criatividade. Destacando apenas dois deles, começamos com a campanha levada a cabo no Pinterest.

Levada a cabopela Kotex – marca de produtos de higiene feminina - esta seleccionou o perfil de 50 mulheres e enviou presentes personalizados de acordo com os interesses manifestados nos boards de cada uma. Esta acção, dirigida a apenas 50 pessoas, tornou-se viral.

As 50 clientes partilharam os seus presentes não só no Pinterest, mas também no Twitter, no Facebook, e em todos seus perfis online. No total, foram geradas 694.853 impressões.
O vídeo desta acção pode ser visto aqui.


Outro exemplo que é bastante falado é o da Peugeot Panamá que construiu uma imagem composta por vários pins formando os 4 modelos da marca, em 4 boards diferentes.
Esta nova abordagem visual traduziu-se em mais de 5000 interacções. O Facebook cresceu 320% em número de seguidores, o Twitter cresceu 180% e o número de visitas ao site disparou.