O Matt Cutts é um proeminente Engenheiro da Google, e funciona muito como um divulgador daquilo que se faz na empresa.
Existem bastantes videos dele no You Tube onde são esclarecidas algumas notícias e mitos, mas escolhi este por ser recente e me parecer bastante útil para compreender a criação da página de resultados do Google.
Destaco 3 pontos nesta análise à anatomia do snippet:
1. Título
É o título da página. É dos factores mais importantes na ordenação dos resultados, as palavras chave relevantes tem que estar lá.
Não façam como a Starbucks que colocou lá a genérica e habitual palavra 'Homepage'. São poucas as empresas que se podem dar a esse luxo e ter um tráfego importante através dos motores debusca.
2. Snippet
É o pedacinho de texto que aparece por debaixo do título. Pode vir de três fontes:
i) Do conteúdo da página (escolhido de acordo com as palavras pesquisadas, para ser o mais relevante possível);
ii) Da Meta Description Tag
iii) Da descrição usada no registo do site no Open Directory Project. Esta opção parece ser de recurso, apenas quando o site não está disponível.
À parte
Se se adicionar a Meta NOODP Tag às páginas impossibilita-se o uso de dados do ODP, para criação do Snippet. Pode ser útil caso esses conteúdos sejam constantemente os escolhidos para ser os exibidos, em detrimento das outras duas hipóteses, que serão em principio mais adequadas.
3. Sitelinks
Esta é uma componente que tem gerado algumas dúvidas. São totalmente algorítmicos, ou seja, não existe ninguém manualmente a escolher que links merecem este destaque.
O que nãoé esclarecido é qual o critério usado para escolher os sites, que podem receber este tratamento. Pelas pesquisas que faço parece-me que terão de ser sempre sites com um volume de visitas importante. Também só os vejo quando pesquiso por palavras-marca. Mas não tenho mais indícios, é pura especulação.
